最前线｜认养一头牛更新招股书，继续冲刺IPO

近期，认养一头牛预披露更新了上市招股书，继续向沪市主板冲刺，计划募资18.5亿元，其中9.7亿用于海勃日戈智慧牧场建设项目，5.2亿用于品牌建设营销推广项目。

认养一头牛是借力移动互联网成长起来的“网红乳企”，创始人徐晓波曾在地产业摸爬滚打13年，由于经营平淡便转头盯上了乳制品赛道，于2014年拿出4.6亿元在河北投产康宏牧场，并从澳洲进口优质奶牛开启了创业的第二春。

凭借产品力和营销打造的品牌力，认养一头牛在近5年内共获得五轮融资，不乏KKR、德弘资本、美团龙珠等知名机构，估值已超过100亿元。

目前，认养一头牛的业务涵盖奶牛养殖、乳制品加工销售、牧草种植、旅游观光、饲料加工等，产品覆盖纯牛奶、常温酸奶、低温酸奶、成人奶粉等多个品类，并在全国建成七大牧场，共计养殖近6万头奶牛。除了君宏牧场、君康牧场为联合运营牧场外，其余均为公司自有牧场。

2019年至2022年1-6月，公司营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元、15.97亿元；净利润分别为1.05亿、1.47亿及1.40亿元。

公司曾在2020年推出“百万家庭认养计划”，提出“云认养”、“联名认养”、“实名认养”三种玩法。“云认养”即线上养牛游戏，用户通过游戏增强与品牌间的互动；“联名认养”是让用户通过购买推出的IP联名卡获得联名认养权，享受定期送货上门等服务；“实名认养”即让用户成为“养牛合伙人”，可定期收到奶牛的照片和生长数据。

招股书显示，公司在报告期内向外采购生牛乳的金额分别为1.09亿元、2.10亿元、4.11亿元。另外，公司于2019年开始建设生产基地，直到2020年才有自主生产能力，在此之前，认养一头牛的产品均来自外协生产，光明乳业是公司主要的外协加工商。截至2022年1-6月，公司的奶源自供比例提升至88.17%。

深谙互联网营销玩法的认养一头牛靠着电商的红利乘势而上，即将敲开资本市场的大门。如今，国内乳业巨头们纷纷暗战上游牧场，面对诸强林立的竞争对手，认养一头牛想要持续“长红”，还有很长一段路要走。