国产手机发力高端化，发力高端之前，COLMO应摆脱“智商税”质疑

提到卡萨帝，都知道它是海尔的高端家电品牌，那如果说到COLMO呢？相信还有很多人不知道，它其实是美的对标卡萨帝的高端品牌。

近日COLMO发布了TURING星际站干洗护理套装，据悉，COLMO去年正式提出了“干洗护理时代”的概念及主打产品功能，致力于创造并提供家庭干洗护理的消费场景及生态。虽然暂未公布产品价格，但COLMO此前洗烘套装产品价格多在2万元左右。

作为美的重点打造的高端家电品牌，COLMO也同样打出了AI科技的旗号，以洗烘套装为例，除了洗衣、烘干、蒸汽等功能外，官方宣称还可以“用大数据进行全面精准的洗烘匹配，识别当地的水位和地理位置，匹配更加精准的洗护模式。”

例如COLMO 干衣机在连接用户手机后，可知位置在北京，并可知北京的气候、水质软硬等信息，基于此自动设置定制化的洗护模式。新一代COLMO TURING星际站干洗护理套装，更是受航天空间站启发，将AI等离子轻干洗技术迭代升级。

虽然听起来非常高大上，但COLMO一直也被外界质疑与美的品牌的产品，在技术上没有太大区别，产品性价比不高。

此前中信建投研报认为，相比海尔而言，美的在海外成熟市场存在品牌和渠道劣势，短期难以迅速追赶；在高端市场中海尔的卡萨帝经过10多年的品牌经营，已经成为国内高端的代名词，美的旗下的COLMO 尽管也在发力，但仍需要时间的沉淀。

早在2007年，海尔就推出了主打高端市场的品牌卡萨帝，相比之下，美的的高端化动作要更晚。

2011年底，美的推出凡帝罗系列冰箱，试图从单品类突破高端化布局，但最终不了了之。到2018年10月，美的高端化的重任落在COLMO身上，该品牌包括冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、洗碗机、煮饭机器人六大品类的产品，主打AI计算的智能概念。

但在COLMO品牌创立之时，用户对品牌认知基本为0，美的对COLMO乱价基本睁一只眼闭一只眼，只要求销售后在小红书等品牌晒单，最终用极低的成本完成了品牌的零启动，也为性价比质疑埋下了隐患。

而在智能化方面，COLMO也面临与海尔智家相同的问题，从市场反馈看，整个市场尚未对智能家居形成认知。在不少消费者看来，COLMO宣传中的航天空间站、大数据，更像是空中楼阁，功能缺乏鲜明亮点，整体价格远远高出传统家电。

目前为止，COLMO也似乎没有一款特别成功的高端产品，能够强化C端消费者端心智认知，根据GFK的一份2020年中国高端电器市场研究显示，在消费者认知偏向中，索尼、三星、卡萨帝仍是是高端品牌的代表。

5月初，美的集团董事长兼总裁方洪波在集团管理层交流会中表示：“未来三年将会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”

官方曾经对外表示，美的集团要做出应变，具体策略就是变革toC业务，重点转型toB业务，打造第二增长曲线。

开展高端化取代“薄利多销”价格战模式，是美的转型的手段之一，但从目前的表现来看，想要通过COLMO高端化快速打造业务增长的第二增长曲线，显然仍有难度，未来的发展空间还能靠什么支撑？