北面、Vans母公司威富集团管理层地震，在任五年CEO突然离职

记者｜覃思悦

北京时间2022年12月6日，据美国商业媒体Footwear News报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）的首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。

在此之前，Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。

Steve Rendle表示：“在过去的五年里，领导威富、担任首席执行官是一种荣誉。我一如既往地对威富的巨大潜力充满信心，并期待看到公司的持续成功。”

威富集团的声明中没有交代Steve Rendle离职的具体原因，只是宣布威富集团董事会首席独立董事Benno Dorer被任命为临时总裁和首席执行官。

“Benno Dorer有出色的工作能力和领导能力，他对于威富非常了解，会是非常合适的人选。”董事会临时主席Richard Carucci在一份声明中说到。

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

集团今年10月度发布的2023财年第二季度的业绩显示，集团二季度收入31亿美元（约合190亿元人民币），同比下降4%。第二季度，集团每股亏损0.31美元，同比大降126%。调整后每股收益为0.73美元，比去年下降34%。

子品牌们的表现则是喜忧参半。

威富旗下销售占比最高的品牌Vans本季度收入仅为10亿美元，比去年同期下降了13%。

户外品牌The North Face同样收入10亿美元，不过却是延续涨势，本季度同比增长8%。

事实上，在Steve Rendle离职之前，威富集团在今年已经经历了几轮内部的品牌换帅和人事调整。

3月，威富集团更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，目的在于重振Vans在亚太区的销售。

6月，The North Face迎来新任全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

9月，为了“使员工数量及工作能力与集团最高战略优先事项保持一致”，威富集团宣布裁员，涉及集团的600个职位。

不过，从威富今年整体的业绩上看，这些动作似乎收效甚微。

按照威富集团此前的全年预期，到本财年结束，集团收入将比上年同比增长4%到7%。二季度业绩公布后，威富集团也再次下调了这一数字。

近半年，体育界公司的人事变动非常频繁。包括阿迪达斯、彪马、安德玛、锐步在内的多个运动品牌都进行了管理层重组。

以德国品牌阿迪达斯为例，今年11月，品牌宣布，彪马首席执行官Bjørn Gulden将自2023年1月1日起被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官。

而在年初，品牌大中华区的管理层已经进行了一轮大换血。

美国市场调研机构NPD集团在一份研究报告指出：“由于运动鞋服市场总体饱和，大部分品牌增长乏力。正临战略调整期的品牌会希望通过管理层的调整寻找新的发展方向。”