威富集团考虑出售Jansport，北面成旗下中国市场销售主力

记者｜覃思悦

北京时间2023年1月2日，多家外媒援引消息人士称，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）考虑出售旗下背包品牌Jansport。

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

美国背包品牌Jansport始创于1967年。1974年，品牌达到百万销售额，Jansport开始成为美国学生人手一个的潮流单品。在之后很长一段时间内，Jansport一直是美国第一背包品牌。

消息人士透露，Jansport的估值在5亿美元左右，但威富集团还未做出最终出售的决定。不过，Jansport销售不利已从侧面证明。

威富集团今年10月发布的2023财年第二季度的业绩显示，集团二季度收入31亿美元（约合190亿元人民币），同比下降4%。第二季度，集团每股亏损0.31美元，同比大降126%。调整后每股收益为0.73美元，比去年下降34%。

从地区上看，威富集团的美洲业务下滑3%；欧洲、中东和非洲市场减少4%；中国所在的亚太市场销售额下跌6%。

品牌方面，北面是威富旗下唯一正增长的单品牌。以往威富旗下销售占比最高的品牌Vans本季度收入仅为10亿美元，比去年同期下降了13%。

Jansport、Supreme所在的其他品牌部门营收仅上涨4%。

今年6月，北面迎来新任全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责品牌的DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

从业绩上看，换帅注入的销售活力十分明显。在此情形之下，威富集团也对专注户外赛道的北面更加看好，预计品牌到本财年将实现两位数增长。中国市场也将是品牌发力的主要方向之一。

新旧年交接的2022年12月31日至2023年1月1日，北面在吉林松花湖举办了冬季山地节活动。

北面品牌方面告诉界面新闻：“通过冬季山地节，品牌希望让户外运动爱好者在分享与交流中发掘自我潜力。北面也对2023年在中国市场的发展充满期待。”

据了解，2023年，北面将继续加大中国市场的投入，包括零售渠道和市场活动方面，都将有新动作。

除了换帅，户外赛道的潜力也让威富对于该品牌新一年的表现充满信心。

美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示，全球运动鞋服市场中，专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分品类的品牌增长明显，且市场需求还在扩大。

12月，淘宝综合质量、同比增速、网络热度等数据指标发布了年度十大宝贝。运动方面，飞盘、露营、陆冲板、瑜伽裤四种产品入选，充分说明了户外运动的热度。

小红书和中国社会科学院社会学研究所在上个月发布的《2023年度生活趋势报告》也指出，露营”相关笔记数量涨幅惊人，“出远门”、“轻解压”正在成为2023年的生活方式趋势，户外运动的热度将持续增长。