跨境电商新蓝海？“反向海淘”火了！留学生：国货颜值高质量好价格实惠

今年“黑色星期五”等购物节大促期间，“反向海淘”在韩国火了。韩国人抢购中国货，甚至让海关物流中心都发生了“爆仓”。

四年前曾在澳大利亚留学的胡女士在跨境电商平台上买过脱毛仪，她向时间财经坦言，“还是国货颜值高、质量好、价格实惠，快递也很快收到了。”在瑞典读书的程女士也向时间财经介绍，周围很多朋友购买国内的商品再寄到瑞典。

据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，2021年达到1.92万亿元。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平告诉时间财经：“‘反向海淘’虽是个新名词，但这一现象却已存在很多年，海外网购用户购买中国制造的商品行为已久，但今年因为特定因素的影响，促使个别品类如电热毯等商品短时间内受海外消费者热捧，一时间抢购该类商品成为了流行。”

“反向海淘”

以往是中国消费者通过“海淘”购买海外商品，而现在则是越来越多的海外消费者“反向海淘”。所谓“反向海淘”，是指现在越来越多海外消费者在我国的电商平台购买中国货。

最开始，“反向海淘”流行于出国的海外华人华侨群体中间，身在异国的华人通过国内电商平台购买衣服、零食、玩具等商品，再通过转运公司发往国外。而现在，这一潮流逐渐扩展到了其他外国人群体，大家对于网购中国货的热情空前高涨。

据悉，后疫情时代跨境电商在中国的加速崛起，是“反向海淘”火爆的重要因素。特别是今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效以来，跨境电商这一新型贸易形式更是迎来发展的春天。同时，在数字技术的加持下，面向海外消费者的直播带货等新的推广形式，对跨境电商的发展也起到了推波助澜的作用。

根据中国社会科学院财经战略研究院等近日发布的《全球跨境电商品牌出海生态报告》，跨境电商直播离真正的大爆发还有段时间。直播间观众数量少、卖货效率低、技术不到位以及物流交付难题是直播带货在海外“水土不服”的主要表现。

报告还提到，Shopee和Lazada等平台主要面向新兴市场，且国内电商直播主打的“主播折扣价”等卖点得到了很好复制，表现相对较好。专家认为，虽然海外还面临着电商渗透率低、消费者习惯尚缺等诸多挑战，但这也正是包括平台、MCN机构、商家在内的出口电商从业者的机会所在。

中国制造卖全球

在“双十一”和“黑五”的持续发力下，韩国、英国、美国、法国等多国消费者在跨境电商平台抢购中国商品，仅跨境电商平台全球速卖通保暖女装这一品类在2022年“双十一”四小时的卖货数据就达到了近3万件。

业内人士认为，在“反向海淘”加速背后，凸显了跨境物流的畅通、平台服务的优化，以及中国制造卖全球的趋势。

据市场研究机构eMarketer公布的数据，2022年1月，全球电商渗透率（电商销售额占零售总额百分比）前十的国家里，中国、英国和韩国牢牢占据前三位，韩国达到32.2%。另外，根据韩国统计厅数据则显示，去年韩国海淘人群的购买额为41亿美元，其中超过四分之一购买的是中国商品。

全球速卖通韩国市场相关负责人表示：“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者的追捧。”

11月23日，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。12月14日，全球速卖通宣布，在此前一系列出海举措基础上，继续加码三项措施帮中小企业抢单，包括：一个月举办36场商机对接会、春节期间照常发货、在重点海外市场加大投入等。

菜鸟国际海运相关负责人则表示，在菜鸟的国际物流服务咨询中，电热毯、秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”咨询频率猛增。为此，菜鸟已经开通“欧洲取暖”物流专线，制定覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，从而兼顾国际货运和跨境电商物流。

布局跨境电商业务

事实上，多家国内电商平台已经布局跨境电商业务。

今年9月初，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国上线，把国内“百亿补贴”的打法复制到美国后，迅速掀起了美国人民“薅羊毛”的热潮，在国外社交平台上到处可见Temu的身影。

上线半个月时间后，Temu成为谷歌应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。Marketplace Pulse数据显示，10月18日，Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛。

除了拼多多，国内其他电商平台也在海外市场进行布局。11月底，阿里在西班牙推出新的出海平台Miravia。字节跳动也已推出快时尚独立站If Yooou。

根据阿里巴巴集团公布的2023财年第二季度（2022年第三季度）财报，该季度阿里巴巴国际商业分部实现收入157.47亿元，同比增长4%。其中，国际零售商业收入为107.38亿元，同比增长3%，国际批发商业收入为50.09亿元，同比增长6%，超出市场预期。

财报显示，该季度阿里巴巴国际零售部分整体收入同比增长3%。其中，在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长超过65%，增速继续扩大；在东南亚市场，Lazada的亏损继续收窄25%，显示其正通过提供更多增值服务、提升运营效率，持续改善变现率。

专家认为，“反向海淘”现象在某种程度上是对中国制造供应链能力的肯定，同时对于中国制造供应链触达全球的过程中所涉及的诸如物流通关、质量标准、柔性和韧性等方面，提出了新的要求。

谈及跨境电商的发展趋势，张周平对时间财经表示，一是跨境电商企业纷纷开启上市热潮。当前已经有包括敦煌网、连连支付、PingPong等跨境电商产业链企业已提交IPO招股书，接下来将会有更多的企业走向资本化的道路，借助资本市场，实现企业的更好发展。二是合规化发展普遍成为跨境电商企业的共识。经历过亚马逊“封号事件”后，合规化成为跨境电商企业发展的共同选择，企业纷纷改变以往的营销方式，营销的方式往符合平台规则的路径进行。（北京时间财经 向雨）