观澜亭丨农村网络零售额1542亿，电商如何做更多？

□王瑛琪

在济南市的平阴县，阿里巴巴和平阴政府合作推动玫瑰产业特色升级。通过标准化的制定和营销推广，平阴玫瑰的品牌价值去年已达268亿。

臻品甘肃将商家包装设计进行标准化，让顾客一看到产品，就知道这是地道的“甘味”。包材上也尽量使用绿色环保可降解的材质，体现出甘肃保护黄河流域生态环境的理念……

电商如何助力黄河流域乡村振兴？

3月29日，第三届儒商大会电商协同助力黄河流域乡村振兴论坛召开，论坛汇集了沿黄9个省区商务部门重点的电商平台、电商企业和一些电商发展典型的示范县。

在黄河流域的各省区，电商平台成为推动乡村振兴的重要载体，特别是在特色农产品的销售方面，电商平台可打通产销环节、提升农产品品牌价值。

电商平台还可以助力农文旅的融合。借助数字化手段，把以前传统线下农文旅活动转化到线上。

在数字化畅通产供销的全链路方面，电商平台通过特色产业全链路的畅通入手，打通种、产、供、销环节，让原产地直接触达消费者。

在山东的肥城，阿里巴巴和肥城政府联合打造了阿里巴巴在山东第一个前店后仓模式的产地仓，服务于泰安的特色农产品的上行。

传统的小散家庭式农业生产模式很难具有竞争力，盒马创立了盒马村模式，根据盒马的订单在产与销之间形成了一个稳定的良性合作关系，不仅可以在第一时间把消费者、市场的反馈及时同步给种植户、养殖户，也通过盒马自有的产供销三大终台的助力将农产品送入消费者手中，在这一过程中，原有的村子逐渐变成数字盒马村，村民作为数字村民直接生产符合盒马需求的农产品，实现农民、企业和消费者共赢。

除电商平台以外，还有一些公司通过构建生态服务平台，为小商超赋能，使得农村小店转向标准化、品牌化的现代企业，解决小微超市滞销问题。

山东影响力助能科技有限公司搭建的All—SCM的生态服务平台，为小微超市提供直播、线上小程序的工具，扩展其触达客户的手段和方法。同时，该平台为小商超引入政府发放的优惠券和各种优惠活动，通过对接优质的供应链资源，降低其采购成本和服务难度。同时，该平台还为小商超提供了保险服务，兜底销售生鲜产品的风险。

农产品直播电商在助力乡村振兴方面也功不可没。在这次论坛上，“乡村英才计划”——助力黄河流域乡村振兴培训活动启动。“乡村英才计划”是为促进乡村发展、推动乡村数字化人才高质量培养发起的公益培训项目，旨在聚焦乡村特色农产品产业的优秀企业及乡村电商行业的优秀人才，通过为期两周的培训实践活动，赋能乡村数字化人才培育。

通过培养主播，打造爆款产品，为地标农产品销售带来稳定的客户群，带动产业链的发展。直播电商需要有主播、后勤团队、包装设计师、客服人员等职业，这些职位对于当地农民来说都是重要的就业机会，也为他们提供了更多的创业和发展空间。

放眼山东，各地正推动电商规范高质量发展，为经济发展赋能助力。山东印发关于进一步提升电子商务进农村综合示范项目建设水平的通知，推广青州、乳山、商河、寿光、曹县等地农村电商高质量发展的经验做法。赴浙江杭州举办鲁浙电商务实合作活动，打造电商跨省合作新机制。发布首批电商生态链企业“白名单”，加强省内电商资源共享。出台《山东电商直播基地和电商供应链基地培育认定标准》，认定67家山东电商直播基地、38家山东电商供应链基地，3家电商园区获批国家电子商务示范基地……2022年山东省农村网络零售额是1542.5亿元，增长26.3%。农产品网络销售额551亿元，增长39%。

山东将提升电子商务进农村综合示范项目建设水平，办好电子商务“云课堂”、公益大讲堂，为农村电商发展培育人才。推广农村电商“四个体系”建设模式，通过抓公共服务、抓物流整合、抓龙头企业、抓特色产品、抓人才培训，促农产品上行，提升农村电商发展水平。

如今山东，农村电商正成为越来越多村庄经济发展的新引擎，为乡村插上数字翅膀，推动乡村迈向未来。