目标3000亿元！直播电商之都“呼之欲出” ,深圳出台直播电商高质量发展行动方案

读创/深圳商报首席记者 刘琼

24日，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》出台，一组目标数字展示了深圳的决心：到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，培育和引进直播电商头部机构100个以上，培育直播人才10000名以上，销售额3000亿元以上……

党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。直播电商作为新业态模式，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。

《行动方案》指出，深圳依托综合授权改革试点，借助深圳跨境电商产业优势，加快全市直播电商高质量发展，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。

培育10000名直播电商专业人才

记者梳理发现，《行动方案》明确了壮大直播电商主体、打造直播 产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应四大目标及若干个具体指标。并提出了加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设等11项具体任务。

在壮大直播电商主体方面，到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务；在产业模式方面，依托深圳打造“20 8”产业集群的优势，推动直播 产业集群模式应用，引领深圳直播电商企业高质量发展；在培育人才方面，推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才。

建设“一站式”直播电商基地

建设“一站式”直播电商基地，鼓励电商平台创新发展。支持特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能的“一站式”直播电商基地；推动直播电商平台在深设立功能性总部或区域总部，将跨境电商 国际化网络直播平台落地深圳，带动国货国潮提升国际影响力。

打造直播专业服务生态，推动直播电商供需链建设。加速培育引进优质运营服务商、数字技术服务商、供应链服务商等专业服务机构，提升营销策划、技术应用、模式创新、产品供应、仓储物流等全产业链服务水平。鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持品牌企业、实体店铺、展示中心、工厂仓库等建立选品中心，通过自播业务密切关注市场热点需求，打造直播爆款产品，带动和扩大销售规模。

打造新技术引领的直播电商IP

打造直播电商IP，拓展应用场景。鼓励优势品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，打造深圳直播品牌IP。通过团队包装策划，增加主播的粉丝和人气，打造深圳直播人物IP。同时，鼓励探索多元化直播电商应用场景，发展“流量经济 直播带货”模式，发挥主播关键意见领袖（KOL）的作用；积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车等行业以及专业批发市场、传统商贸企业开展直播业务，发展“线上引流 实体消费”新模式。

强化直播技术创新引领。支持产业基地、专业机构加大数字化实时布景、AI MR交互体验等新技术研发应用，积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术，推动直播电商平台借助大数据分析高质量发展。

营造直播电商发展氛围是深圳打造“直播电商之都”的重要一环。大力推进“展会 直播”，结合深圳国际会展之都的建设，鼓励本市会展企业与直播电商平台、服务机构开展合作，创新展会模式。结合深圳购物季、时装周等活动开展“直播 特色农产品”、“直播 夜经济”等多行业、多形式、多主题的电商直播活动，营造深圳直播电商产业发展氛围。

审读：谭录岗